Der GTIN ist ein wichtiger Bestandteil des Handels. Dieser Beitrag verschafft dir ein Überblick zum Thema, Die Herausforderungen, denen E-Commerce-Unternehmen gegenüberstehen, mögen zahlreich sein, aber die richtige Kennzeichnung Ihrer Produkte mit den passenden Identifikationsnummern und Barcodes sollte nicht dazu gehören.

Wenn du dich darauf vorbereitest, deine Produkte auf deiner Website, auf großen Marktplätzen oder an Einzelhändler zu verkaufen, möchtest du den Verbrauchern zeigen, dass du eine glaubwürdige Marke bist. Du kannst dein Geschäft verbessern, indem du dich über die Global Trade Item Number oder GTIN informierst.

Was ist GTIN?

Begriff GTIN & Gtincode . Die Global Trade Item Number (GTIN) ist eine weltweit verwaltete Kennzeichnung für Handelsartikel, die von GS1 (Global Standards One) verwaltet und weltweit vergeben wird. Ihre Hauptaufgabe besteht darin, Produkte und Dienstleistungen auf globaler Ebene eindeutig zu identifizieren, um eine Überlappung zu verhindern, indem sie auf in elektronischen Dateien gespeicherte geschäftsrelevante Informationen verweist. Diese Informationen können Preise, Bedingungen, Lieferanten, Bezeichnungen, Produktgruppen oder spezielle Kennzeichnungen umfassen.

Wofür steht GTIN? Die Buchstaben stehen für Global Trade Identification Number. Interessanterweise enthält die Bezeichnung selbst den Begriff „Nummer“, weshalb wir sie normalerweise als GTIN und nicht als GTIN-Nummer bezeichnen.

• Es ist erwähnenswert, dass in vielen Fällen der ältere Begriff „EAN“ (European Article Number) für Strichcode noch heute verwendet wird.
• Die GTIN wird immer dann verwendet, wenn Produkte, die automatisch erfasst und verarbeitet werden können, gekennzeichnet werden müssen. In der Regel besteht eine GTIN aus 13 rein numerischen Ziffern. Sie wurde im Jahr 2009 zur neuen Norm für die Produktkennzeichnung und ersetzte die zuvor weitverbreitete European Article Number (EAN).
• Im Wesentlichen handelt es sich bei der Nummer um einen eindeutigen, international anerkannten Code, der zur Produktidentifikation dient und eine effiziente Abfrage von Produktinformationen in einer Datenbank ermöglicht.

Wofür benötigt man eine GTIN?

Warum benötigst du eine dieser Nummern, fragst du dich? Nun, eineGlobal Trade Identification Number dient als eindeutige Kennung für Produkte und Dienstleistungen und stellt sicher, dass es keine Überschneidungen zwischen verschiedenen Artikeln gibt. Im Grunde ist sie der globale Fingerabdruck zur Identifizierung eines Produkts oder einer Dienstleistung.

Machen wir einen Ausflug in den Supermarkt, um das zu verdeutlichen. Sich nur auf Produktnamen zur Identifizierung zu verlassen, bringt einige Probleme mit sich:

• Ähnliche oder identische Namen können das Bild verwirren.
• Verschiedene Akteure in der Lieferkette können unterschiedliche Namen für ein und dasselbe Produkt verwenden. Der Hersteller könnte es als „Milch entrahmt 1L“ bezeichnen, während das Logistikunternehmen es „Produzent XYZ Milch entrahmt 1L“ nennt und der Supermarkt es als „Extra Magermilch 1L“ anbietet. Ohne einen soliden, eindeutigen Schlüssel wie eine GTIN sind Missverständnisse nur allzu häufig und machen die Integration der Lieferkette zu einem Kopfzerbrechen.
• Namen sind, offen gesagt, nicht ideal für die Identifizierung von Produkten in elektronischen Prozessen wie an einer Kasse. IT-Fachleute bevorzugen eindeutige Identifikatoren, die keinen Raum für Mehrdeutigkeiten oder Überschneidungen lassen, ähnlich wie Primärschlüssel im Datenbankjargon.

Hier kommen die GTINs zum Einsatz. Sie ermöglichen die eindeutige Identifizierung von Produkten über verschiedene Unternehmen und Länder hinweg und erleichtern das Leben für alle Beteiligten. Egal, ob du ein Milcherzeuger, ein Logistikexperte oder ein Supermarktguru bist, ist sie dein treuer Helfer auf der Suche nach einer nahtlosen Identifizierung.

Wie ist die Geschichte des GTIN?

In den frühen 1970er-Jahren wurde die UPC als Lösung zur Automatisierung der Lebensmittelkasse entwickelt, um die Arbeitskosten zu senken, die Bestandskontrolle zu verbessern und die Kassiervorgänge zu beschleunigen, um den Kundenservice zu verbessern. Ein Konsortium aus sechs Branchenverbänden, bestehend aus Produktherstellern und Supermärkten, arbeitete an diesem Projekt mit. IBM benötigte zwei Jahre, um 1971 den ersten UPC-Strichcode zu entwickeln, und 1973 wurde die erste Kaugummipackung gescannt.
Kurz darauf entwickelte sich der UPC zu einem universellen Produktkennzeichen. Mit der Zeit erkannte Europa, dass es klug war, dasselbe Kodierungssystem einzuführen. Die International Article Numbering Association, die heute als GS1 bekannt ist, fügte am Anfang des Codes eine Länderkennung ein und schuf so die EAN.

Dies ebnete den Weg für die Familie der GTIN-Codes, die heute die Effizienz der Lieferkette steigern. Die Entwicklung verlief jedoch nicht schnell, sondern dauerte über drei Jahrzehnte. Nach der Einführung des EAN erkannte die EAN Association das Potenzial eines einheitlichen Codesystems für die gesamte Lieferkette.

1983 wurde ein System eingeführt, das die Verwendung von Barcodes auf Großhandels-Mehrstückpackungen ermöglichte und die Genauigkeit der Produktidentifizierung in der gesamten Lieferkette verbesserte. 1990 wurde die GS1 gegründet, die 45 Länder unter GTINs vereinte. Heute umfasst GS1 über 100 Länder.

Die Standardisierung von GS1 garantiert, dass Scansoftware und -hardware GTINs weltweit decodieren können. Mit der zunehmenden Verwendung von GTINs wurden verschiedene Klassifizierungen eingeführt, um Einzelhändlern, Herstellern und Lieferanten zu helfen, eindeutige Produktidentitäten zu erhalten und die Einhaltung von Vorschriften zu verbessern. Im Jahr 1999 schätzte Price Waterhouse Coopers, dass die Lebensmittelindustrie durch UPCs jährlich 17 Milliarden Dollar einspart und das Potenzial für weitere Einsparungen in Milliardenhöhe besteht, wenn der UPC-Code optimal genutzt wird.

Im Jahr 2002 wurde der Global Standards Management Process zur Plattform für die GS1 Mitglieder, um Standards zu diskutieren. Die Einführung von RFID-Chips (Radio Frequency Identification) führte 2004 zu einem Standard für deren Integration. Der Aufschwung des E-Commerce veranlasste GS1 2007, offene Standards zu entwickeln, die den Verbrauchern einen direkten Zugang zu wichtigen Produktinformationen ermöglichen. Dies führte dazu, dass große Online-Marktplätze wie Amazon und eBay eine EAN als Teil ihrer Formatierungs- und Produktdatenkriterien verlangen.

GTIN Aufbau

Die GTIN kommt in verschiedenen Varianten vor, darunter die EAN-8, eine 8-stellige Version, und die EAN-13 bzw. EAN-14, 13-stellige globale Kennzeichnungen. Dies ermöglicht eine überschneidungsfreie Kennzeichnung von Produkten, die im Vertrieb von Produkten von entscheidender Bedeutung ist. GTINs bestehen aus einer Abfolge von Ziffern und können unterschiedliche Längen von 8, 12, 13 oder 14 Ziffern aufweisen, um verschiedenen Anwendungen und Produktanforderungen gerecht zu werden. Abhängig von ihrer Länge werden sie entsprechend als GTIN-8, GTIN-12, GTIN-13 und GTIN-14 bezeichnet. Die GTIN umfasst in der Regel die folgenden Bestandteile:

1. Indikatorziffer: Zahlen von 1 bis 8 dienen zur Kennzeichnung von Informationen auf Verpackungsebene des Produkts. Die neunte Ziffer wird ausschließlich für Produkte mit variabler Messung verwendet, wie eine Box mit ähnlichen Produkten. Diese Indikatorziffern sind spezifisch für GTIN-14.
2. Artikelreferenz: Dies ist eine eindeutige Nummer, die dem Handelsartikel zugewiesen wird. Die Länge variiert je nach Länge des Unternehmenspräfixes. Zum Beispiel, wenn das Unternehmenspräfix 8 Stellen lang ist, wird die Artikelreferenznummer 4 Stellen lang sein.
3. GS1-Unternehmenspräfix: Dies ist eine eindeutige Nummer, die einem Unternehmen von der GS1-Mitgliedsorganisation, die in über 110 Ländern tätig ist, zugewiesen wird. Diese Präfixe werden entsprechend den Anforderungen eines Unternehmens oder einer Marke vergeben.
4. Prüfziffer: Diese abschließende Ziffer wird aus den vorherigen Ziffern in der GTIN berechnet und dient zur Überprüfung der korrekten Zusammensetzung der Daten im vorherigen GTIN-Code.

GTIN vs EAN

EAN oder GTIN, GTIN oder EAN, EAN und GTIN? Eine entscheidende Erkenntnis ist, dass „GTIN“ selbst ein Sammelbegriff ist, der verschiedene Zahlenfolgen umfasst, die von GS1 bereitgestellt werden. Zwei GTINs decken den Großteil des Globus ab: UPC und EAN.

GTIN-12/UPC ist eine 12-stellige GTIN, die in der Regel in den USA und Kanada verwendet wird.

Ist GTIN und EAN das gleiche? GTIN-13/EAN (Eoder AN-13) ist eine 13-stellige GTIN, die in der Regel außerhalb der USA und Kanada Verwendung findet. Trotz regionaler Verwendung sind UPCs und EANs Teil der internationalen Standards von GS1, was bedeutet, dass sie weltweit akzeptiert (und lesbar) sind.

In beiden EAN- und UPC-Codes machen die ersten 6-9 Ziffern einen „Firmenpräfix“ aus. Der Firmenpräfix identifiziert das Unternehmen oder die Firma, die im Besitz der GTIN ist. Die verbleibenden Zahlen identifizieren das spezifische Produkt. Schließlich ist die letzte Ziffer die Prüfziffer, die dazu dient, die Integrität des Strichcodes zu überprüfen.

GTIN vs UPC

Die Verwendung von GTINs hat sich im Laufe der Zeit entwickelt, und sie haben den Universal Product Code (UPC) im Jahr 2009 im europäischen Raum ersetzt. Heutzutage werden GTINs häufig in Form von Strichcodes verwendet, die von Scannern gelesen werden, um Produkte eindeutig zu identifizieren.

GTIN vs SKU

Wie unterscheidet sich eine GTIN von einer SKU? Eine Stock Keeping Unit (SKU) ist ein Code oder Artikelnummer, den ein Unternehmen zur internen Identifizierung von Produkten verwendet. Er besteht in der Regel aus Buchstaben und Zahlen und enthält eine in das Format eingebaute Logik für eine schnelle interne Referenz, was das Format effizient für die interne Verwendung macht. Jedes Unternehmen erstellt seine eigenen SKUs, auch wenn sie dasselbe Produkt verkaufen. Oft sogar als Basisnummer trotz GTIN zur einfacheren Zuordnung.

• SKUs sind interne Referenzcodes, die von Unternehmen erstellt werden, um ihre Produkte zu identifizieren.
• GTINs sind eindeutige Identifikationsnummern, die einem Produkt zugeordnet sind und ihm eine konsistente Identität verleihen, während es sich in der Lieferkette bewegt.
• GTINs können von verschiedenen Akteuren in der Lieferkette gemeinsam genutzt, gescannt und in deren Plattformen aufgenommen werden.

Wie beeinflussen GTIN-Codes dein Geschäft?

1. Erhöhte Sichtbarkeit auf Marktplätzen
   • Durch die Verwendung von GTIN-Codes in deinem Produktkatalog wirst du besser auf Marktplätzen gelistet, was sich positiv auf dein SEO auswirkt.
   • Google hat etwa in Google Shopping die Angabe von GTIN-Codes zur Pflicht gemacht, um in den Suchergebnissen zu erscheinen. Laut Google verzeichnen Datenblätter mit GTIN-Codes eine um 40% höhere Klickrate und 20% mehr Verkäufe.
2. Verbesserung deines Produktkatalogs
   • Die Bereitstellung eines GTIN-Codes ermöglicht den Zugriff auf bereits vorhandene Produktinformationen auf der Plattform und Kundenbewertungen.
   • Die Analyse dieser Meinungen ist der erste Schritt zur Verbesserung deines Online-Images und zur Steigerung deines Verkäufer-Rufs. Beachte, dass Plattformen wie Amazon eine Kundenzufriedenheitsrate von über 90% fordern.
3. Steigerung der Verkäufe
   • GTIN-Codes verbessern nicht nur die Qualität deiner Produktseite erheblich, sondern ermöglichen dir auch zusätzliche Verkaufschancen auf Marktplätzen.
   • Deine Produkte können Online-Käufern beispielsweise als empfohlene Produkte am unteren Rand der Seite angeboten werden.
4. Internationale Expansion
   • GTIN-Codes erleichtern die Ausfuhr deines Produktkatalogs ins Ausland, da sie international anerkannt sind und die Identifizierung deiner Produkte in jedem Land, in dem du verkaufen möchtest, vereinfachen.

Wenn du deine GTIN-Codes standardisieren oder eigene erstellen möchtest, arbeiten Organisationen wie GS1 kontinuierlich an der Verbesserung der Zusammenarbeit und des Informationsaustauschs zwischen Handelsunternehmen.

Wie unterstützt meine GTIN den Verkauf meiner Produkte auf meiner Website?

Die GTIN, oder Global Trade Item Number, ist ein wichtiges Element in deinem Produktkatalog, wenn du deine Produkte auf deiner Website auflistest. In einigen Fällen ist die Aufnahme der GTIN nicht nur empfehlenswert, sondern sogar erforderlich. Die meisten Website-Plattformen bieten ein spezielles Feld für die GTIN an, und auch wenn es auf deiner Plattform als optional erscheinen mag, ist es bewährte Praxis, die GTIN auf deiner Produktseite zu integrieren.

Sobald deine Produktseite veröffentlicht ist, haben verschiedene Suchmaschinen wie Google und Bing die Möglichkeit, diese Informationen zu indizieren, um zukünftige Suchanfragen von potenziellen Kunden genauer zu bedienen. Google nutzt bereits seit 2015 GTIN-Informationen, um die Qualität seiner Suchergebnisse zu verbessern. Jeder GTIN-Code ist eindeutig einem bestimmten Produkt zugeordnet und funktioniert global. Das bedeutet, dass ein in den USA erstelltes Produkt genauso gut einem Kunden in Frankreich präsentiert werden kann.

Durch die Integration von GTIN-Informationen auf all deinen Produktseiten erleichterst du es den Suchmaschinen, genau das spezifische Produkt in den Suchergebnissen hervorzuheben, nach dem deine Kunden suchen. Dies kann dazu beitragen, deine Verkaufskonversionen zu steigern und sicherzustellen, dass potenzielle Käufer genau das finden, wonach sie suchen.

Fazit

Global Trade Item Numbers sind seit über 50 Jahren ein Antrieb für den Handel auf der ganzen Welt und bleiben in der heutigen von E-Commerce geprägten Welt relevant. Indem ein Unternehmen die geeigneten Kanäle zur Beschaffung, Erstellung und Verwendung von GTINs versteht, ist es auf dem besten Weg, eine global standardisierte Sprache für die Lieferkette zu nutzen, die für den Erfolg deiner Produkte und deines Unternehmens von grundlegender Bedeutung ist. 

Insgesamt ist das Thema GTIN von großer Bedeutung für den Verkauf und die Kennzeichnung von Produkten im Online-Handel und darüber hinaus. Es gewährleistet, dass Artikel eindeutig identifiziert werden und reibungslos im Vertrieb von Produkten eingesetzt werden können. Die GTIN ist ein wichtiger Bestandteil der globalen Wirtschaft und wird von Organisationen wie GS1 verwaltet, um sicherzustellen, dass Produkte weltweit eindeutig gekennzeichnet sind.

FAQ